Marketing Online

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‘Eureka!Le fil qui mène à mon objectif passe par le Net!’

s’écria le chat, tout en remuant la queue.

En déchiquetant ce petit morceau, issu de l’imagination limité de cet éditeur maladroit, nous pouvons déjà commencer à démêler la pelote du marketing en ligne.

-L’objectif: vendre et ou promouvoir un produit ou service spécifique ou une ligne de produits, partager ma passion pour les hélicoptères japonais d’entre-guerres, donner des renseignements sur la météo ou le parlement, collecter des fonds pour les victimes de l’ouragan Katrina, …

-Le fil:

Comment faire cela?

Par où commencer?

Quels moyens utiliser?

A qui faire appel?

Quel langage utiliser?

A qui veut-on s’adresser?

-Le chat:

Moi. Qui suis-je? Où vais-je?… 😉

-Eureka!: ce mot n’a ici qu’un but encourageant. Littéralement: ‘j’ai trouvé !’

-Le Net: le contexte de travail. Chaque fois plus, nous entendons dire qu’il n’y a pas de marketing sans le marketing en ligne; ou même que le marketing en ligne c’est le marketing lui même, un peu comme Napoléon: ‘le marketing, c’est Moi!’

Sans aller aussi loin, nous pouvons dire qu’il est parfaitement envisageable d’élaborer une stratégie marketing en travaillant que sur le contexte du net. Cela dit, il serait dommage de négliger le savoir faire du marketing traditionnel et l’énorme potentiel des médias.

Dans tous les cas, nous voyons, de plus en plus, comme la base stratégique est celle du Net et que c’est la stratégie du reste celle qui doit s’adapter. Jusqu’à présent, et de manière tout à fait logique, c’était tout entièrement à l’envers: la stratégie web s’adaptait à la stratégie globale du projet.

Cependant, chaque projet est différent et il serait imprudent de faire des généralisations à ce sujet.

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